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工業品牌形象建設:湖北祥云(集團)化工


項目背景

打造世界級創新型綠色化工企業

 

現有形象剖析

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品牌聯想性丨云

祥云標志第一視覺點:扣合品牌名的 “云”元素,整體標志給受眾一種藍天白云和綠地生態環保安全,其中元素弧線寓意全球化。

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品牌形象執行

產品包裝

祥云(集團)化工主要生產磷復肥為主的大型化工企業,產品包裝最能體現品牌形象落地執行的效果:

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系統化?一致性?

工業品牌策劃專家老潘說過:“工業品牌購買廣告頻率低,曝光度低,所以工業品牌感知更難:認知(品牌識別率)→接受(品牌偏好度)→記住(品牌記憶度)→購買/粘性/溢價能力(品牌認可度)……。”所以品牌形象的積累很重要,而上圖,可以看出些許一致性的因素,但是整體來說系統化較弱,品牌元素的凸顯控制性不足。

關于產品包裝形象壁壘的打造,可參考瑞福鋰業的案例:

包裝.png

 

樂視薯片的包裝案例(快消思維雖然和工業不同,但是在形象元素的控制手法還是可以借鑒的):

樂視薯片.png

 

 

網站應用


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系統性?一致性?

單獨來看,祥云網站排版簡潔大方,圍繞著健康安全環保,但品牌形象不是剝離的個體,而是系統的整體,存在和產品包裝一樣的問題。關于網站形象的處理,可參考中網品牌策劃做過的航天電源網站:



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關于工業品牌形象建設,還有更多值得分享的經驗,詳見中網品牌策劃官網www.qgvryu.live

隨著國務院部署“中國制造2025”的強國策略,中網品牌策劃推出了“中網品牌2025”的戰略機制和口號,憑借完善的體系及獨特的工業視角,為中國成為品牌強國貢獻自己的價值。

 

 

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