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工業品牌形象建設:中海油能源發展股份有限公司

項目背景


創新科技 服務能源


海油發展是一家同時提供能源技術服務、FPSO生產技術服務、能源物流服務、安全環保與節能產品及服務的多元化產業集團。


現有形象剖析

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行業屬性丨海洋、科技


中海油標志中的深藍色給人厚重可靠的感受,象征海洋、科技,英文大寫字母CNOOC組成的紅色圖案有海上鉆井平臺托一輪朝陽的意象,寓意中國海洋石油事業欣欣向榮。N像佇立在海上的井架,OOC如同鉆井平臺,體現了行業屬性。


品牌識別?品牌積累?


中海油標志從80年代中期沿用至今,形成了一定程度的視覺積累,但隨著現代社會信息化的發展,大眾每天獲取的瀏覽量越來越大,就要求信息越來越便于識別并獲取,顯然中海油標志中被過度藝術化的字體已經不便于快速識別獲取,且在標志與產品名的組合中logo中的英文字母與右下方的英文重復,比較繁瑣。工業品牌策劃專家老潘說過:“不具備快速識別的形象設計,是無用的。”因為他深知工業品牌不同于快消品的感知路徑,工業品牌購買廣告頻率低,曝光度低,所以工業品牌感知更難:認知(品牌識別率)→接受(品牌偏好度)→記住(品牌記憶度)→購買/粘性/溢價能力(品牌認可度)……

綜上所述我們可以嘗試做一下標志升級。如下圖。標志中的英文字母更容易識別。


品牌形象升級

中國海油logo-01.jpg 


牌形象應用


同質化?識別率?


提起中國海油就不得不提起加油站的形象設計,如下圖所示,兩條企業標準色的色帶作為主要的視覺形象。

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在加油站的形象設計中可以看出中國海油已經有了品牌思維,知道去打造自己的視覺符號,但此視覺符號較為常見,沒有形成品牌形象壁壘,比較容易被模仿,在行業中同質化也比較嚴重如中國石油的加油站,都是用色帶來貫穿。如下圖

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品牌形象壁壘


如何做到與眾不同?如何建立自己的品牌形象壁壘呢?讓我們先看下邊一組圖

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全新的加油站建筑采用模塊化制作,再組裝的方式搭建油站導視系統,頂部采用晶瑩剔透的燈光具有強大的視覺識別力。在同行中能夠做到出類拔萃的視覺形象,完美融合了品牌、建筑、產品和服務。最新潮的設計,最高效的利用太陽能。集功能與美感與一身。


品牌形象執行


除了加油站之外我們還可以在其它地方做品牌升級,提高視覺識別率如船體形象可以增加特殊的圖形,像下邊右側圖片中中國海監就做的不錯,強識別的四條色帶讓人記憶深刻。網站可增加標準色藍色紅色的應用,如,中網品牌策劃在處理中集德立的做法,藍綠色搭配就很有特點,使網站形象跟更能呼應品牌的調性。 

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關于工業品牌形象建設,還有更多值得分享的經驗,詳見中網品牌策劃官網www.qgvryu.live

隨著國務院部署“中國制造2025”的強國策略,中網品牌策劃推出了“中網品牌2025”的戰略機制和口號,憑借完善的體系及獨特的工業視角,為中國成為品牌強國貢獻自己的價值。


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